佩洛顿（Peloton）的股价飙升，一旦停产，他也扩大了他对中国在线健身轨道上利润率的想象。这是Gymsquare的调查结果，该调查主要反映了中国在线健身公司的盈利能力。

从在线健身学生的付款状况来看，11-50元/月是最集中的消费范围，占37％以上的人数。同时，只有不到30％的用户愿意每月支付超过50元的费用。此外，有11.5％的在线健身用户表示他们不愿付款。

尽管有更多的在线健身工人，但仍需要培养更强大的在线支付愿意。

该结果来自精制Gymsquare发布的“ 2020年中国健身行业报告”。该样本涵盖了全国3,336名在线健身学生。就区域分配而言，有37％的用户来自北京，上海，广州和深圳。在接受调查的用户中，近80％是健身应用程序用户，54％的观看视频平台健身，48％使用健身游戏，而34％是家庭健身设备用户。

流行病已经加速了在线健身，相关的产品表格和支付模型正在变得越来越成熟。

从适合健身应用程序的“付费课程 +定制服务”的会员系统的启动，到出现与教练兼职和效果指导的在线培训营的出现，到启动“ Hardware + Software”对家庭健身的双轨支付，以及曾经售罄的健身戒指，曾经卖掉了库存，所有这些都构成了参与中国在线健身的主要形式。

尽管客观地说，中国的在线健身市场仍处于教育阶段，但增长的空间很大。

无论是Bilibili还是Douyin Kuaishou的健身现场直播，这都是培养用户在线健身习惯的第一步。这里有在线交通转换的余地，例如当前的视频观看者和Xiaohongshu博客作者的粉丝，还将成为健身应用程序和家庭健身设备的买家。

除了培养健身市场外，还有许多改善产品强度的可能性。

健身和体育品牌以健身工具开头，以围绕食物，衣服和锻炼来建立服务生态系统，然后推出家庭健身解决方案，例如智能自行车和跑步机，将有助于提高用户的“收益感”和相应的付款意愿。

更重要的是，离线体育馆的增长确保了在线付费客户群的扩大。

同样在“ 2020年中国健身行业报告”中，数据显示，多达87％的在线健身用户是健身人员，他们在一年内为离线健身服务付费。

在美国的健身人口渗透率接近30％的美国已经确认了促进离线适应性对在线转换的促进。离线健身人群驱动了全球健身应用程序的增长近80％。具体来说，由Soulcycle培训的小组班学生很可能会成为Peloton数字订阅产品的忠实使用者。

因此，也可以说，随着中国俱乐部部门的门槛，集团班级工作室的品牌以及人民的成千上万健身房的覆盖范围，中国离线健身人口的更大增加将为在线健身带来更多的薪水转换。

Soulcycle建立用户健身习惯

从长远来看，在线健身将带来更多的收入机会。

这种机会是满足分段种群的需求，从而提高排水准确性和转化效率。

例如，在中国有一些应用程序，例如每日瑜伽和薄荷健康，而在国外，可以从诸如P.Volve中学到更丰富的产品表格，例如P.Volve，重点是肌​​肉塑形，Studio Bloom，是维修的母亲，Barre3和Boxx，是利基体育。

此外，在线健身体验仍然可以保证用户生命周期的持续回购率。例如，在Peloton每月活跃用户的背后是20次，是对在线媒体流的大量资本投资，ObéFitness，它将社交互动带入健身方案，以及增加游戏激励机制的健身环，这都是非常好的参考。

“健身戒指冒险”

中国人愿意为在线健身付费多少？

越来越多的中国人开始在线运动，但是他们愿意为在线健身产品付费。

从在线健身消费者部门进行的“ 2020年中国健身行业报告”的改进中，中国的在线健身费用的消费量，守护者，健身戒指游戏爱好者，Pamela粉丝等的消费量通常在11-50元的范围内，会计占37.1％。其次，愿意花费51-100元的用户占20.92％。

此外，愿意每月花费超过150元，占16.25％，分别在人数中排名第二和第三。最后，比例最低的在线健身用户小于10元和101-150元，分别为6.9％和7.4％。

截至目前，在线健身用户的种植仍然基于离线，而离线健身人员更愿意为在线支付。

38.4％的离线健身消费者愿意每月在网上花费11-50元，而22％的人愿意在线支出51-100元。在这两个消费范围内，该比例远高于非下线健身组。

相反，不是离线健身的用户消费在线健身的愿望较低。 27.6％的非官能健身人完全不愿支付在线健身费用，比离线健身消费者高出18.6％。

回顾在线健身消耗的产品形式，当前市场主要包括以下类别：

观看体育博客作品和广播课程的大多数用户仍然不是在线健身消费者。

例如，Z世代热衷于ON的B站视频平台已连续推出了《星期六Wild and Pamela》课程，成为54.4％用户的在线健身选择。在小于10元并且不愿支付在线健身的用户中，使用记录的课程的人数最高，比例最高，超过50％。几乎一半的观众，例如“美丽的芭蕾舞”和“帕梅拉”，几乎无意支付。

从非薪资在线用户向付费用户，体育和健身应用程序的过渡可能可以接管。

应用程序用户的在线健身消耗可能从体育消费产品开始，并扩展到应用程序会员资格。例如保持智能自行车训练设备和运动服类别。除了课程外，还出售了硬件类别，例如软木瑜伽砖和体内脂肪尺度。对于11-50元的消费，它很可能包括健身应用程序的成员资格。

保持

进一步的分析表明，具有“即时反馈”的在线健身产品正在构成更大的购买潜力。

实时课程基于用户互动，而锻炼和饮食管理则使用身体健康和健康数据作为直观的定量指标，成为一种健身激励措施。甚至在流行病中曾经售罄的“健身戒指冒险”也通过了10-20分钟的基于转弯的战斗，以及“主角在魔法世界中旅行”的情节运动设计的起伏，使健身的抵抗力降低。

例如，平均客户价格为300-1000的在线减肥培训营，3-30人的小班级，2-8周的培训周期，雷克（Leke）曾经开设了一个在线培训营中，每次费用为69元，超级大猩猩（Super Gorilla）和超级大猩猩（Super Gorilla）和多个在线训练营的预售，价格为399 YUAN。除了智能健身镜和骑自行车之类的家庭健身外，他们还可以通过生理感知以及视觉和听觉敏感性来感知运动的强度。

锻炼

中国的在线健身消费有很大的增长空间

中国健身用户的在线消费习惯有很大的教育空间。

在视频和社交平台上，围绕体育主题的交通收集是培养在线健身用户的开始。例如，B Station的UP主持人和Xiaohongshu的博客作者发布了健身类别，例如“天鹅臂，腿部瘦身健身”，在短时间内超过了数亿次观看次数。

即使这组记录和广播课程和锻炼的用户也不构成在线健身消耗的主要客户群，在健身促进效果方面，在线健身的最大价值在于能够交流和教育数亿人。

根据对在线健身价值的理解，它是新手用户转换为消费者群体的基础。

从自由到付费，这是迈向消费者心理学变化的重要一步。例如，在比利比利（Bilibili）上，有近60万个健身视频，包括实用内容，例如“共享15公斤减肥的经验”和“每天10分钟内练习腹部腹部”。 Zhihu圆桌会议的健身专家分享说，关于“如何在脂肪流失期间继续改善”和“体育专家发展计划”有数亿个看法。

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